领航策略沈阳大型演唱会接连不断“应援经济”成为消费新亮点

今年7月，沈阳演唱会市场迎来爆发式增长，全城将密集举办14场大型演唱会、1场户外音乐节。接连不断的音乐盛宴汇聚海量年轻歌迷，从场馆周边流动小摊到核心商圈品牌门店，一条完整的“应援消费”链条快速成型。

上周汪苏泷家乡演唱会，歌迷跨城奔赴、应援业态全面开花、商户营收大幅上涨，直观展现大型演唱会的强劲消费带动能力。按照沈阳今年30场大型演出的整体规划，依托持续扩容的演艺场次，“应援经济”正从短期流量红利，稳步成长为拉动沈阳文旅、零售、服务等多板块增长的全新增长点。

化妆师在奥体中心附近摆摊赚近万元

上周末，记者来到沈阳奥林匹克体育中心，汪苏泷演唱会连续开唱期间，场馆外围人行道、沿街空地摆满各类临时摊位，勾勒出热闹的“应援消费”图景：折叠桌上整齐摆放着偶像海报、手幅、发光发箍、定制灯牌；打印摊位前排起长队，不少歌迷专程前来打印纪念门票、签名照片；专门打造应援妆容的化妆摊位人气最高，年轻女孩排队等候贴亮片、画主题眼妆、编专属应援发型……

“三天总收入超过3000元，比平时一个星期摆摊收入还要多。”售卖袋装饮用水的摊贩向记者介绍，大型演唱会观众数万人，场馆内不让带瓶装水，轻便袋装水需求量极大。每场演出开场前两小时是售卖最高峰，单日最高卖出近千袋饮用水，短短三天净赚三千余元。原本只是利用闲暇时间摆摊补贴家用的他，特意增加备货，抓住演唱会客流窗口全力创收。

应援化妆商户收益更加亮眼。记者采访了一位开设移动化妆摊位的摊主，应援妆容最低定价198元，最高498元，包含精致舞台妆、面部亮片装饰、编发造型全套服务。演唱会三天时间里，她从中午忙到晚间开场，几乎没有休息时间，接单数量节节攀升。“三天营收接近一万元，很多外地粉丝特意预留化妆时间，愿意为完整氛围感买单。”她此前主要做日常美妆接单，随着沈阳演唱会越来越多，应援妆已经成为稳定增收新项目，后续还会长期驻守各大演出场馆周边。

除饮水、化妆两大热门品类外，海报、手幅、手环、定制贴纸、充气荧光棒等小商品销量持续走高。不少本地大学生自发摆摊售卖自制周边，低成本投入却收获不错收益。流动摊位的火爆，是“应援经济”最直观的体现。

“一场演唱会带动一次短途旅行”

大型演唱会带来的消费热潮，并未局限在场馆周边，而是持续向城市核心商圈辐射。

记者走访沈阳一商场发现，这里有汪苏泷官方应援产品店铺，主题玩偶、联名摆件、限定文创周边全线热销，多款热门款式出现供不应求、断货补货的情况。不少歌迷提前半天抵达商场，选购应援好物，搭配穿搭、挑选配饰，把逛商圈采购周边当作追星重要环节。

这些歌迷的来到，增加了商场的客流量，商场内的文创、潮玩、服饰、餐饮多个板块销售额同步提升，连带奶茶、轻食店铺订单激增，商圈依靠演唱会客流实现业绩大幅攀升。

在随机走访过程中，记者对多名外地歌迷开展消费调研。来自长春的大学生李景然，为观看汪苏泷演唱会专程来到沈阳，除去千元出头的门票费用，往返高铁、两晚住宿、三餐餐饮、应援玩偶、妆容造型、城市短途游玩等全部开销合计突破一千元。“买票只是第一步，想要完整体验整场演唱会，从妆造、周边到吃住游玩都要花费。”李景然说道。多名来自吉林、黑龙江、河北、山东的跨城歌迷都给出相近消费结构，绝大多数外地观众门票以外的花费都超过了千元。海量跨城歌迷叠加，持续放大演唱会对城市整体消费的拉动作用。

“应援经济”成为“歌迷之都”消费新亮点

根据全市文旅整体规划，2026年全年计划举办30场大型演唱会，搭配多场音乐节、小型live演出，持续保持高频次演艺供给，沈阳已经成为全国歌迷向往的观演热门目的地之一。从一线顶流歌手到实力派唱作人，从流行专场到摇滚音乐节，丰富多元的演出类型，不断拓宽受众覆盖面，吸引不同年龄段歌迷奔赴沈阳。

在汪苏泷演唱会上，记者采访到了一位北京歌迷，她说：“我从去年开始到沈阳看演唱会，目前已经看了4场，来沈阳看演唱会的性价比最高，我一般都是看完演唱会后住在洗浴中心，不仅能吃海鲜自助餐，还没有房费，一共才不到300元。”

另外，“应援经济”的崛起，填补了年轻群体特色消费空白。大量年轻外地游客涌入，既拉动短期即时消费，又提升城市网络曝光度与年轻口碑，反向促进旅游、招商、城市宣传多项工作推进。越来越多外地歌迷因演唱会认识沈阳、喜爱沈阳，持续提升城市知名度与吸引力。以汪苏泷演唱会为例，来沈看演唱会的歌迷以90后，00后，10后为主。

一场演唱会点亮一片商圈，一批演出激活一座城市。随着全年30场大型演唱会陆续登场，沈阳“歌迷之都”名片愈发响亮。以音乐为纽带，以应援消费为抓手，串联起吃住行游购娱完整产业链，这片由年轻热情构筑的全新经济蓝海，必将持续为沈阳高质量发展增添澎湃新动能。

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